至专注大码女装市场GardenLis获数百

公司新闻发布时间:2021-09-10

专注大码女装市场,「Garden Lis」获数百万元天使轮融资

大码女装时尚品牌 Garden Lis 已完成数百万元天使轮融资,由天使湾领投,燕清联合旗下平视资本跟投。据悉,本轮融资资金将主要用于品牌推行和渠道拓展。

目前中国有4600万肥胖女性,数量已超美国成为世界第1。美国最大的大码女装品牌 LANE BRYANT 去年营收近百亿人民币,而中国还未出现超过5亿的品牌。

Garden Lis 开创人戴莹告知36氪,中国现在的大码女装市场特点是:小、散、乱,处于典型的有品类、无品牌状态。出于流通效力、匹配效力、生产效力、库存周转率等因素的斟酌,很多快时尚品牌都偏向于采取均码策略,这使得 快时尚+大码 具有非常大的市场空间。

大码女装不等于 大妈女装 ,Garden Lis 想做这个细分领域的消费升级:目标人群是25⑶5岁、体重在130⑴80斤之间的微胖女性,她们的穿衣需求很难得到满足,因此能接受更高的溢价,也有更强的黏性。

Garden Lis 提供全场景的1站式穿搭,除服装,还有鞋子、包包、帽子、袜子等配饰,下降用户的挑选本钱。就服装而言,从基础款到冬装,价格在200⑴200元之间不等。

视觉合伙人李文瑜,也是微胖界知名博主

Garden Lis 具有自己的研发设计团队,共有7名设计师,其中多人毕业于纽约时装学院。戴莹曾创建了另外一个大码女装品牌 半月光华 ,经过量年的积累,团队已构成了完善的大码女装版型数据库,可做出合适东方人的形体设计。

由于大码女装对面料有特殊的要求,因此供应链能力也非常重要。戴莹表示,过去整合的供应链已很成熟,不但可以快速启动,而且支持小批量小单快速生产。从面料到OEM,目前Garden Lis 合作的工厂已超过上百家,不过她认为,供应链贵精、贵深耕,关键其实不在于数量。

在渠道上,Garden Lis 线上有淘宝店、商城,线下店则是联营+加盟的情势,现在以每周1家专卖店的速度,在青岛、内蒙等大码人群集中的北方2线城市开业。

Garden Li定位于爱与健康的枫莲企业爱黛品牌s青岛专卖店

戴莹表示,大码女装这个品类的壁垒其实很高,从消费人群分析、版型设计、供应链,到渠道、运营,都需要时间来沉淀,而团队在大码市场的多年经验,构成了Garden Lis 最大的核心竞争力。

今年4月,Garden Lis 第1次上线夏装,以后保持每半月1次上新,目前共有近100个SKU。在没有付费推行的情况下,销量和增速可观,客单价在700元左右。

不过Garden Lis 的终究目标是打造中国最大的微胖女性社群在此。大码女性用户对KOL的情感投射很强,而且相互之间很容易构成圈子,但目前中国并没有很成熟的粉丝社群。Garden Lis 希望建立1个开放的平台,乃至利用自己的核心能力,帮助小码品牌在原本的基础上拓展大码条线。

团队方面,目前共有20多人,总部位于北京。开创人戴莹毕业于清华大学传播专业,曾在某银行任职, 半月光华 大码女装开创人(营收近4000万),曾对上半年利润降落的问题被评为福布斯亚洲30岁以下30位精英;视觉合伙人李文瑜是微胖界让穿上波丝可(Bershka)单品的男士散发出魅力雄性荷尔蒙味道知名博主,善于微胖女生的时尚穿搭;品牌合伙人杨蔓菁曾任职于寺库、Giada 、Kate Spade;电商合伙人闵令慧有多年电商运营经验,为前淘宝大学讲师。

一样专注于大码女装的公司,36氪曾介绍过Gwynnie Bee、大码美衣、navabi等,除前文提到的 LANE BRYANT,英国品牌 Simple Be 去年营收也有10个亿。另外,日本著名大码红渡边直美也推出了个人大码女装品牌 PUNYUS,成立1年多就在东京开设了3家门店,销售额同比增长200%。

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