第十四届CLE中国授权展开幕品牌授权商业

行业百科发布时间:2021-08-28

  第十四届CLE中国授权展开幕,品牌授权商业赋能生态

  CLE中国授权展是中国商务部批准的以 中国 字头命名的授权展,已成为亚洲范围大、IP品类齐全、被授权专业观众覆盖面广的专业授权贸易展会。作为我国境内举行时间长的授权展会,今年已迎来第104届,历经104年的积淀壮大,CLE中国授权展被业界公认为国内外企业在我国展开品牌授权业务的商贸平台。

  第104届CLE中国授权展于2020年10月21⑵3日,在上海新国际博览中心举行,展现IP覆盖卡通动漫、艺术文化、潮流时尚、影视综艺、电子游戏、企业品牌、体育运动等全品类授权领域。本届CLE中国授权展的几大新亮点值得关注。

  国际巨头参展,人气IP齐聚1堂。中国授权市场的蓬勃发展吸引了国内外众多高人气IP,国际巨头IP值得延续关注。今年只参加CLE中国授权展的授权企业和IP,包括环球、孩之宝、美太、暴雪文娱、卡拓雅、育碧文娱、东映、传奇影业、可利可、航海王、美国艺电、Discovery探索频道、Maxx Marketing、San-X、Smiley、Tokidoki、Licensing Matters等;优选CLE中国授权展的授权企业和IP,包括哆啦A梦、奥特曼、加菲猫、火影忍者、龙珠、小王子、轻松熊、假面骑士、数码宝贝、初音未来等,这些高人气多层面的国际IP巨头都把CLE中国授权展作为拓展中国市场、提升知名度和影响力的重要平台。

  另外,本届CLE中国授权展上,还有多个境外展团的亮相,包括由Total Licensing带来的欧洲展团、日本角色授权协会CBLA组织的日本展团、中国台湾文化策进院组织的中国台湾展团等,延续为我国市场带来更多元的IP品类,共同增进品牌授权行业的交换合作。

  国内知名IP聚集,加速布局授权市场。随着国家政策的鼓励和市场的积极反馈,国产IP对授权商业模式愈来愈重视,愈来愈多的国内IP开始进行授权布局,并积极参与到CLE中国授权展的展现平台中来。今年只参加CLE中国授权展的国内知名授权企业和IP,包括故宫博物院、陕西历史博物馆、中国航天、泡泡玛特、央视动画、摩登天空、乐自天成、明星创意、易、份子互动、本日动画等;优选CLE中国授权展的国内授权企业和IP,包括奥飞文娱、方特动漫、吾皇万睡、咏声动漫、明星创意、乐标、腾讯视频、爱奇艺、上美影等,都纷纭参与其中。

  IP品类百花齐放,多元化发展。本届CLE中国授权展上,IP品类百花齐放,IP平台企业包括腾讯视频、易游戏、阅文、阿里鱼、爱奇艺等知名企业;动漫头部企业包括奥飞文娱、方特动漫、咏声动漫、上美影等企业;游戏品类有易游戏、中手游、玄机科技等企业;还有出版绘本品类的墨色几米;文旅品类的华侨城、海昌公园、夫子庙、3山5园;艺术品类的浮云艺术、艺巢;潮玩IP的泡泡玛特并拓展品牌营销、研发设计、信息软件等行业、52toys、IP 小站、若态、多丽梦等;品类丰富,让人目不暇接。

  企业机构品牌的兴起也是1个亮点,例如科技领域的中国航天、从服装起家做成IP的Teenie Weenie。另外,多个国内 自带流量 的IP纷纭加入,包括目前中国范围大的新音乐独立唱片公司摩登天空、佛性的新媒体IP新世相、社交媒体红大禹络的1禅小和尚、萌谷的小刘鸭,还有混子曰等,为展会注入新的活力。

  近年来,传统中国文化与现代潮流不断碰撞, 国潮风 逐步风行全国。本届展会也聚集众多展现 国潮 魅力、吸引话题和关注度的国产原创IP,比如充满文化气味的纸墨笔砚店铺荣宝斋、国潮设计东来也、国民漫画1间宇宙、同道大叔,深受年轻人追捧的份子互动非人哉等,体现出了国产IP日趋成熟和自信的发展。

  文博艺术IP越发光彩。自2017年CLE中国授权展开设中国文博授权展区以来,博物馆成为CLE中国授权展的特点之1。国内外文博类艺术IP不断入驻展会,博物馆IP授权和文创开发也迎来黄金发展期。

  今年除国家文物局继续指点和支持中国文博授权展区外,还有中外多家博物馆相干机构参与了本届CLE中国授权展。国内有博物馆红故宫博物院、陕西历史博物馆、苏州博物馆、观复博物馆,还有曾引发博物馆热潮的 现象级 综艺节目《国家宝藏》的IP运营商物喜堂等。国外有大英博物馆、英国V A博物馆、美国纽约大都会艺术博物馆、达芬奇博物馆等。众多世界文化艺术博物馆纷纭参加了2020 CLE中国授权展。曾高冷的文博艺术走下神坛,愈来愈多的人类文化和灿烂文明正在走到现代人们的身旁,让文化艺术成为当代人的生活方式。

  CLE中国授权周现场活动精彩纷呈。今年的CLE中国授权展同期,继续举行CLE中国授权周,现场活动接连不断,掀起1个又1个高潮。中国授权周将聚焦 国潮 潮玩 新消费 文旅融会 文博授权 沉醉式主题场景 等多个关键词,以丰富的情势向行业展现品牌授权的商业价值。

  随着消费群体结构的变化,我国市场也正在悄然产生变化。据调研,对90后和千禧1代等新的消费主力来讲,国货和中国风成为1种生活方式。在此背景下,1场 新国潮运动 悄然兴起,给国产IP和品牌带来新的发展历史机遇。第102届中国品牌授权高峰论坛以 新国潮时期 为主题,深度探讨中国原创在今年疫情后的发展和机遇,助力中国原创IP的发展,迎接新国潮时期的来临。

  IP主题空间进1步打造多样化沉醉式场景,展现IP主题的场景化魅力。今年现场举行项目 IP无界 授罗万象 T台秀,用生动的视觉显现IP在服装时尚领域的冷艳跨界成果。多个IP化主题场景,如IP体育公园、移动博物馆咖啡厅等,玩法多样,让人留连忘返。还有备受业内关注的中国授权金星奖,其颁奖仪式将在我国授权圈1年1度的盛宴中国授权之夜CLE Night上举行。

  除主办现场活动以外,本届CLE中国授权展的参展企业还在展会期间展开30多场精彩纷呈的IP推介会或发布会1个不言而喻的事实是:波司登伦敦旗舰店的建成化身最优雅、自豪的胡蝶等活动,值得期待。

  IP365X全年365天对接。今年更值得1提的是协会主办的IP365X平台,包括PC端页和移动端小程序,为行业进行365天线上线下买通的商贸对接。

  IP365X平台除终年展现推行IP及案例外,旨在集合各行业授权商及被授权商资源,买通信息壁垒,解决品牌授权领域普遍存在的信息不对称现象。另外,IP365X还联合数10家行业协会宣扬推行IP,进行线上线下邀约配对,推动IP与被授权企业合作。展会现场还特别设立IP365X商贸对接区,为上预约成功的企业双方提供线下会议专区,实现无缝对接。

  本届CLE中国授权展仍然与中国玩具和婴童用品协会(简称:中玩协)旗下的品牌专业展会同期展开,包括CTE中国玩具展、CKE婴童展、CPE中国幼教展。中玩协主办4展同台,集中政府、协会和行业优势,增进现场交换对接。

  据《2020中国品牌授权行业发展白皮书》发布,2019年我国年度授权商品零售额达992亿元,同比增长15.9%,我国年度授权金范围达38.2亿元。品牌授权作为生态下的新生商业模式,正在迎来下1个发展高峰。

  链接:甚么是品牌授权?

  品牌授权是指授权商将自己所具有或代理的商标、品牌、形象等IP,以合同的情势授与被授权商使用,从而取得许可以使用费(Royalty) 的经营方式。被授权企业借助知名品牌可即时取得社会认可,快速打开消售渠道和提升空间,从而增强被授权商的企业竞争力并全面助力自有品牌成长。

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